微信公众号的广告怎么投放(微信公众号广告推广投放)

本文目录

1. 视频号怎么玩
2. 幼儿园方面的自媒体怎么做才能吸引人呢
3. 头条号粉丝较多想接广告，有什么渠道
4. 微信公众号的广告怎么投放

视频号怎么玩

微信视频号是什么？微信视频号如何运营

2020年1月22号，微信上线视频号开始内侧，小范围开放视频号权限。为了获得内测权限，各路大神各显神通，只为能抓住这一波微信的流量红利。

果不其然，半年时间，一晃而过，微信视频号悄无声息，活跃用户已经突破2亿。

这时很多后知后觉的小伙伴，才注意到视频号，问视频号是什么，视频改如何运营，今天聪少就给大家分享一下，微信视频号该如何运营。

视频号，是内置微信里面，类似于抖音和快手的一个短视频工具，它现在的位置，是在微信朋友圈的下方，一个微信的二级入口，如图：

它的入口，就在微信朋友圈的下面，可见微信对于视频号的支持力度，是多么的大，张小龙说，这几年错过了短内容的风口，所以视频号他来了。以后它在短视频中的影响力和地位，绝对是重量级的。

之前视频号还在内测，现在已经全面开放，如果你的微信里面还没有，请把他升级到最新版。

1：视频时长

朋友圈的视频时长只能发布15秒，微信视频号是60秒

2：发布数量

公众号的文章，订阅号每天发布1次，一次最多能8篇文章，服务号一个月发4次，视频号则没有发布数量的限制。

3：创作难度

不是每一个人都善于写公众号文章，1000字长文的爆文太难了。

朋友圈的展示又太过局限，视频号创作相对简单，有一台手机就可以了。

4：推荐机制

朋友圈，公众号没有推荐机制，能看到你的人，只能是你的朋友和粉丝。

视频号可根据你朋友，地域，兴趣来得到平台的内容分发。

进入视频号，有3个切换按钮，关注，朋友，热门，地区。

视频号的推荐，首先是基于以社交为基础的推荐，就是你的好友在看什么，你也能看到什么。关注就是你关注的视频发的视频。热门是基于地区及兴趣爱好的推荐。兴趣标签+定位+热点+随机推荐，是他的推荐逻辑

所以好友的数量，是你前期做好视频号的关键。

1：拍摄视频的尺寸

横屏的尺寸：1080×607.5,长视频建议用横屏，比较课程，教程之类的。

竖屏的尺寸：1080×230，视觉冲击比较强，呈现效果是比较好，短视频可用竖屏。

2：视频的原创性，垂直性

视频一定要原创，才能得到官方的推荐，如果不是原创，是无法得到平台推荐的。

视频一定要垂直，不能今天发育儿，明天发美食，越垂直的视频，账户权重越高，得到平台推荐的几率越大。

3：视频的粉丝，点赞评论转发

视频号对粉丝的看重程度，要比抖音快手要高，毕竟是居于社交的推荐机制，所以尽量让更多的人关注。点赞评论转发也是一样，越多越好。

如何获取这些数据呢？因为视频号是可以通过朋友圈，微信群进行传播的，可多去转发，特别是微信群里面，给大家发发红包，让群友关注点赞评论转发。把这些数据做起来。

4：视频的完播率

视频号的视频，是能发60秒的，大家做视频的时候，不要一上来就发这种60秒的长视频，可控制在30秒以内，30秒的视频，用户看的视频，比较容易看完，你的视频完播率才高，才能得到系统的推荐。

5：视频的更新频率及数量

视频号，需要保持更新，不能三天打鱼两天晒网，更新少，更新不频繁的账户，权重比较低，不能得到平台推荐，1个星期起码要更新4-5个视频。

最好是能每天保持更新，1天更新3-5条视频，这样你的账户活跃，得到平台推荐的几率才会加大。

发布时段推荐：

上午7~9点

中午11点~12点

下午16点~20点

晚上21点~22点

原创不易，觉得有用欢迎关注我，有问题欢迎私信。

幼儿园方面的自媒体怎么做才能吸引人呢

幼儿园分公立和民营两种类型，今天主要讲民营私立幼儿园的自媒体运营。

幼儿园搞自媒体的目的是什么？这一点必须要明确，我个人认为无外乎就是要宣传推广自己的幼儿园，让招生更好，收益更好。说白了宣传的目的就是树立幼儿园的形象，让名气更大。自媒体比传统媒体有很多优势，过去民营的幼儿园想在传统媒体上做宣传，要么是花钱，要么是成绩斐然，有爆点。有了自媒体就方便多了，自己可以控制可以操作。

怎么做？

自媒体要以受众的角度来分析，一个方面是幼儿园现有的宝宝家长，这一块一定要提升他们的满意度，让他们心甘情愿的为你宣传，通过他们的微信、微博、朋友圈不断的去释放幼儿园的好的一面的信息，达到宣传推广的效果。这个也可以幼儿园专门组织人员来策划方案，推送文案给到每一位家长。这样就显得很专业，很高大上。

另外一方面就是幼儿园潜在的客户群体，那就是准备上幼儿园的家长，在往前就是已经怀孕的家庭。这个就是一个系统的工程，一方面要摸底，掌握到这类群体的具体信息，然后就是占有他们的信息，让他们成为幼儿园的粉丝。这可以通过在幼儿园所在社区举办一些活动来完成信息的搜集整合，然后要细化信息，按照宝宝的年龄分成不同的群体，一年后上幼儿园的，二年后上幼儿园的，准妈妈，分组越细，推送的信息也就会越有针对性。这样通过前期细致的分离和后期大量优质信息的推送，幼儿园就可以让这些目标人群成为你的铁粉，未来就会成为你的服务对象。

头条号粉丝较多想接广告，有什么渠道

广告确实是媒体最好的收入来源。为啥呢？因为这基本是无成本的（人工成本除外）。拿着客户做好的内容，CtrlC+CtrlV，再点击发布，这广告费就到口袋里了。真棒~是不是！但，并不是所有的新媒体都能接到广告的。

所以今天来谈谈能让新媒体人肾上腺素飙升的广告。

哪种类型的新媒体

能以广告为主要变现手段

说这个问题前，我们先来看一下，新媒体变现的主要手段有哪些。

根据每个新媒体定位不同，变现侧重点不同。今天重点聊广告，所以来说下哪些类型的新媒体可以把广告当做主要变现手段。

段子手或者营销号

在微博、微信等活跃的段子手或者营销号，主要收入来源于广告。例如微博上一堆娱乐类营销账号，明码标价发文。

网红

这里所指的网红主要是说那些活跃在短视频、直播界的网红。他们可以在自己的视频或者直播过程中植入广告。

本地类新媒体

另外一类可以利用广告收入来实现营收的就是本地新媒体了，俗称的本地号。可以涵盖吃喝玩乐各个方面，只要是围绕本地居民的生活都可以。

情感类、鸡汤类等新媒体

例如以咪蒙这种为主的鸡汤新媒体，也非常受广告主欢迎。可以适用多样性的产品，不需要受许多特定领域的限制。

小众的个人号

这里说的个人号，是粉丝体量比较小，可能只有几万，或者更少。平时也可能只是用业余时间在兼职运营。但是能够触达精准用户，粉丝粘性好，打开率高于平均值。比较受广告主欢迎。这样偶尔的广告收入，可以是继续运营下去的动力。

如何才能接到广告

通过第一个部分的分析，很多人会觉得：完了，没机会了，无论是段子手还是网红，都是属于头部媒体，我这种小角色是接不到广告了。

确实，很多广告商喜欢投放头部媒体，因为品牌和曝光都会有保证，但是相应的，他们的费用价格也会更高。而广告商在投放时，除了看简单的CPM，还要看成交与转化。这也就是前段时间百雀羚刷屏长图引发争议的原因。

那这时刚入场的新媒体还是有机会的。重点在于把握三点，一是自己的品牌风格，二是粉丝黏性。三是主动去找广告。

01

首先来说一下品牌风格，也可以说是平台风格。

我们理解中的新媒体平台都已经是公司化运营了，但是我们需要给自媒体平台营造一个拟人化的形象。

拿这两天百度和酷玩的公关之战来说，酷玩打造的人物形象是他们家的主笔蛋蛋姐，百度宣布告酷玩后，蛋蛋姐发布了一篇文章，表示５００万对于她来说属于顶配意思。评论立刻被要为她众筹的声音淹没。

这里不站队，只是说明一下，在做新媒体时要有一个统一的人物形象或者是人物性格对外。这样，你可以按照平台的风格去更好融入广告，也更容易让粉丝接受你发的广告，从而达到一呼百应的效果。

02

第二是粉丝黏性。

很多人说，粉丝量多少是能不能接到广告的重要影响因素。这个观点确实没错，但是到公众号下半场时，玩法可能要修改。

大号虽然粉丝量大，但同样的，用户不够细分和精准，而且价格较高，比如网传咪蒙头条报价68万，这对很多公司来说难以承受。

另一点则是，目前公众号普遍打开率在3%-5%左右。但是一些粘性比较好的个人号，可以做到15%以上。高打开率的个人号可以有效转化、成单。十几个小号的投放价格可能和一个大号的投放价格差不多，但是成单量可能会高于大号。

03

第三是主动去找广告。

如果有些号一开始就定位于靠广告变现，如果还没有广告主主动找上门，那可以自己主动去找。我的建议是内部、外部都要布好联系入口。

1、内部。在自己的平台上，发布广告合作刊例，包括平台介绍、资源优势、价格、合作方式等，然后留下联系方式，等待有意向的广告主上门。

2、外部。去一些类似微播易、米汇等专门做自媒体资源整合的网站上，登录注册，好好介绍自己，也可以有成单的可能。

如何发布广告不让用户反感

一般来说，在公众号等平台上发布的广告多以文字为主，它没有音频、视频等包含多种传播元素，所以很容易出现非常硬的情况。但有的时候为了生计你又必须接这个广告，那要怎么做才不引起用户的方反感呢？

１、贴片等图片展现形式。前面说了，客户进行广告投放目的有很多种，如果是以ＣＰＭ为主的话，可以考虑在内容里做贴片广告。例如，VIVO和咪蒙进行合作：咪蒙在每次推文时，给VIVO进行贴片广告曝光。这种形式，既保证客户达到曝光的需求，也不用担心广告太硬伤害用户。

2、在内容尾部植入广告。这种植入形式，目前很流行。例如王中左右最近就在文章的尾部植入腕表的广告。这种类型的好处是，文章整体性是保证的，并没有影响粉丝阅读，而产品和文章融合度高的话，也会让用户在看到最后时会心一笑：我就知道你又接了个广告！

3、广告即内容。这应该是最高境界了。把广告做成内容。例如知名的天才小熊猫，每次发布的内容基本是广告，以至于被网友调侃发博是钱花完了，但是没有关系，大家对他很认可。这也是我之前在前面所说的品牌风格。前段时间，我们姑婆发布过一篇文章《半年新增过百万，激活成本不到2块，我是如何通过qq空间大号推广实现的》，介绍到是qq空间的CPA推广效果，但实际上这属于一篇干货类广告

4、把太硬的广告内容和自己平台风格结合一下。如果接了一个太硬的广告，一定要尽自己的可能，去把广告内容和平台风格融入到一起去。你要对广告内容二次加工。例如，我前两天发布的关于阿里应用在杭州沙龙的活动信息，这确实是一篇广告，但我把内容和我个人以及平台的风格很好融合一下，获得的效果还不错。

以上主要针对文字类新媒体的广告植入做出的说明。至于短视频和直播等新兴媒体的形式，因为有直观的人物形象出去，也可以采取口播、冠名、赞助、贴片、特约等形式，它们的受限是远远小于文字的。重点是如何把产品和自己的定位、内容做融合。

接广告时要注意的小细节

最后，来谈一谈接广告这一块儿有哪些注意事项。

1

不要接和自己领域相差甚远的广告。建议很多平台去接一些和自己定位比较相符的广告，用户的接受度更高。

2

黑五类的广告绝对不要接。

3

不要接一些打擦边球的广告。比如有些媒体会接小说分销，但这些小说都比较黄暴，会遭遇封号的危险。

4

太硬的广告不要接。这一点上面的分析也说了。

5

广告费最好能预付。实在不行，也要定金+尾款的形式。因为很多广告合作不会去签合同。为了避免产生文章发布了，但是没给钱的情况发生，建议采用预付的形式。实在不行，也要采用定金+尾款的形式。

6

发布广告之前要和对方确认。而且一定要再三确认，对方是否看得仔细，是否可以发布。以免发布之后出现纠纷。

7

既然确定接了广告，就要保证广告效果最大化。不要发完了事，要多做推广宣传。效果好了，广告主下次才能继续找你。

8

广告之后的后续服务要做到位。比如主动给广告主一些数据总结，把你们做了什么事情去告诉广告主，要让广告主觉得你很在乎他们，这样才不会是一锤子买卖。

9

最后说一句，你接的所有广告，你都要自己先认可，无论是认可产品还是认可品牌。因为你是要把广告推送给你的用户，你的粉丝，你需要为他们负责。

以上就是关于新媒体变现广告收入这一块的内容。当然，新媒体变现也不仅仅广告这一块，还有我们知道的电商、知识付费、流量号等。今天先说一个部分，其余的等下次再分析。

微信公众号的广告怎么投放

去年跟一家金融类公司在谈合作时，提到了微信大号投放。

对方的运营人员表示：现在微信大号的坑太多了，诸多不靠谱，请问你们如何判断？

当时我从一二三的角度分析了一番，对方表示认可。

第二天正准备做方案时，结果行业内发生了大地震：因为微信算法升级的原因，原先刷阅读量的方法失效了，结果导致一大批大号出现了裸泳。

出现这样的丑闻，那么方案也不用做了，我就是再怎么跟品牌方解释也无济于事，只能默默的把这个案子藏抽屉底了。

但我不是那种甘心的人啊，所以就一直在想，微信公众号难道就真得没有投放的价值了么？

经过自己的一番实践以及观察发现：不是微信公众号没有投放价值，而是坑比较多，让一些出手过几次的品牌方大受伤害，于是就不敢再动手啦。

从我的个人实践以及观察来看，微信公众号投放有以下这么几个坑

第一：排行榜的坑

从整个市场投放的客户需求来看，粗暴的可以分为品牌需求和销售需求两种。

品牌需求美名其曰就是只要声量就行，而销售需求就是要看投入产出比了。

先来说品牌需求

品牌需求看似好比较好对付，因为类似像新榜这样的第三方排行平台不甚枚举，如新榜，西瓜助手，微播易等等。

那么乙方们或者甲方的市场人员只需要按照新榜的分类排行找号就行。

那么我们把这个问题再细谈下为什么要通过类似新榜这样的平台找号呢？

从营销的角度分析会认为，新榜是专业做排行榜的，数据很权威，值得相信。

但是从乙方对甲方的角度，乙方要让甲方通过这个案子，必须得要有“可决策的依据”，你和甲方说某某号的影响力不错，粘性很高，然后列一堆数据分析巴拉巴拉的

那么不好意思，甲方的负责人说我看不懂，能不能简单点，就像产品有明星代言一样，只要是明星代言的我就相信是品牌，我没耐心去了解“小而美”。

所以新榜的排行数据就成了某个号是否值得投的决策依据。

在大家都明白这个道理后，果真就会有很多人钻这个空子。就像刷天猫销量评价，刷appstore的应用下载量一样

当他们把新榜的排行规则研究透以后，那么就按照这个规则来做号了

前面不是说，新榜这样的平台是权威的，真实可靠的么？

确实没错啊，人民币也是权威的，真实可靠的，但不照样有人钻空子么？

某个甲方的朋友照着新榜的号小范围投了一轮，他悄悄告诉我：也就前200的号可以勉强相信一下，后面300名的，可就呵呵了。

第二：阅读量的坑

前面说了，有些运营者会从阅读量下手，把阅读量按照1：x的成分做上去。但确实还有部分的运营者是良心的，他们从不刷阅读量或者很小比例刷。

那么这种号是否有价值呢？

如若你执着于某个号的阅读量是否真实的话，那么就有很大的概率采坑了。

要阅读量相对来说还是比较容易的。虽然在微信平台黑头条不太道德，但是像在头条上通过标题党的形式轻松获得几十万阅读量是一点都不难的。

同样很多的微信号的阅读量，也是依靠一些惊悚的标题，或者纯粹趁热点而来的，比如哪里今天又爆炸，明天哪里又有人挂掉了，你说这样的文章能没有阅读量吗？

可这种阅读量对品牌能产生认同度么？

第三：粉丝量的坑

很多依赖于广告而生的自媒体平台，学聪明了，不轻易刷粉丝了，一个是刷粉成本高，另外一个是风险也高，被微信抓到了麻烦。

那么他们会怎么做呢？这里又催生了一拨生意，就是WiFi增粉，打印机增粉，抓娃娃机增粉等各种线下工具增粉场景。

通过这样一些工具确实能够给号带来不少粉丝，但是这种粉丝对内容的依赖性极其弱。

也就是说，一个关注公众号的粉丝，是冲着要免费打印照片或者链接WiFi来的，那么对于该号推送的内容，或许和本地吃喝优惠的信息，他可能有兴趣，但是对于非这方面的品牌信息呢？

所以，有越来越多的品牌方开始学聪明了，不再单纯的看阅读量，看粉丝量，而是会去看转化量。

就是我前面提到的，很多的品牌方对微信大号的投放效果会偏重于效果方面，哪怕本次投放的roi不是那么的高，那么至少可以将一部分的费用算在品牌投放身上。

我个人始终认为，通过信息流广告投放的效果是要远远低于内容营销的。

因为文字是感性的，能够对读者进行“洗脑”，特别是一篇优秀的文案可以直接将读者进行转化。

本人在对一些客单价几十元的产品做过测试，每次投放的不仅能够将投放成本收回，并且一些效果比较好的号还能赚到半数的利润。

但这里有以下几个工作要着重去做

1：内容的营销流程要能走通顺

一篇文案投放出去，至少要经过内部多次的打磨和测试，只有在内部测试或者小范围投放合格的文案，才值得去大面积投放。

我记得有好几个品牌方和我提过，他们做过一些大号的投放，但是整个roi惨不忍睹，于是对这条渠道马上丧失了信心。

那么我会告诉他：哪怕是在我过往做百度信息流广告投放时，同样也会遇到转化效果极差的广告组，那么请问是定向的问题（人群选择），还是广告创意本身的问题呢？

所以事先将营销文案打磨好是微信大号投放的至关点

2：目标号的选择

前面也说了，一些不太动脑筋的投放人员，会参照排行榜或者看微信的阅读量以及粉丝量来简单下结论。

君不见，一些搞媒介工作的人员都是一些刚毕业的小年轻，他们或许对营销还没有一个基本认知，哪里能很有“社会经验”的去判断哪些号的价值呢？

所以只能很粗浅的去进行判断

如若有钱的话朝头部的几个号去靠，不能说肯定不会错，但错的概率比较小，至少像甲方或者老板也好交代，老板拿出去讲故事也好说：你看我们投放咪蒙的号了耶

我相信大部分能看到这篇文章的，都是一些预算不是特别足的，那么在这种情况下，一些阅读量在几千的号，是一个不错的选择。

这些号很有可能都只是一些个人在运营的号，或许只是从兴趣的角度再运营，他们的阅读量虽然不高，但是有一定的受众群体，用户的粘性也比较高。

最关键的是，他们比较少受到商业的污染，所以要价都不会特别高，这样的号投起来会比较爽

3：持续投

今天哪怕就是有一个投放大号教父级的人，写了一本投放指南给你，那么你还是会踩不少的坑。

理论和实践往往是有比较大的区别的，因为品牌不同，操作人的水平不同都会有差异化

所以就需要在这条渠道上持续的去累积和优化经验，不能因为一两次的投放而因噎废食，任何的营销工作都需要依赖持续的运营而建立起自己的数据模型。

有了这套模型才能准确的去做定向，报价的判断，以及营销文案转化率的评估等环节的工作

记得有个互联网卫生间品牌叫轻生活，据说就是靠投放大号做起来的，老板一口气投放了100多个微信大号，在微信上将卫生巾卖火爆

今天基于篇幅，关于微信大号投放就写这么多，接下来我会陆续围绕“微信内容营销"系列再做一些分享，对新媒体营销有兴趣的朋友可以关注我

文章到此结束，如果本次分享的微信公众号的广告怎么投放和广告号怎么弄好看的问题解决了您的问题，那么我们由衷的感到高兴！